Від загроз до зростання: як рекомерція формує нову економіку та зменшує кліматичний слід індустрії моди

Індустрія моди, яка є одним із найбільших джерел забруднення довкілля, потребує переходу від лінійної моделі виробництва до сталих бізнес-підходів, серед яких рекомерція виступає ключовою стратегією зниження кліматичного впливу. Метою статті був комплексний аналіз рекомерції як ключового чинника трансформації індустрії моди. У роботі теоретично обґрунтовано та емпірично досліджено, як ця бізнес-модель сприяє переходу від лінійної до циркулярної економіки. Особливу увагу приділено вивченню економічних переваг для брендів, зменшенню кліматичного сліду та зміні споживацької поведінки в умовах сталого розвитку. 
Охарактеризовано основні механізми, за допомогою яких рекомерція сприяє досягненню цієї мети, включаючи подовження життєвого циклу одягу, скорочення потреби у виробництві нових товарів, зменшення обсягів відходів та економію ресурсів (води, енергії, сировини). Розглянуто різні формати рекомерції – від секонд-хендів до онлайн-платформ для перепродажу, оренди одягу та програм зворотного викупу товарів брендами. Особливої уваги приділено викликам та можливостям, що стоять перед розвитком рекомерції, таким як логістичні складнощі, питання якості та гігієни вживаних товарів, а також необхідність зміни споживчих звичок. Обґрунтовано переваги рекомерції не лише для навколишнього середовища, але й для споживачів (доступність, унікальність, економія коштів) та бізнесу (нові джерела доходу, посилення репутації, залучення еко-свідомих клієнтів). Підкреслено, що для досягнення максимального ефекту необхідна комплексна стратегія, яка поєднує інновації у рекомерції з переосмисленням дизайну одягу (з акцентом на довговічність та можливість перепродажу). Доведено, що запровадження рекомерції як пріоритетної моделі в індустрії моди є не просто трендом, а нагальною необхідністю для формування більш стійкого майбутнього та значного скорочення кліматичного сліду